結論：どっちもいい！
写真素材：フリー写真素材ぱくたそ
こんにちは！オンライン広告担当の松島です。
梅雨に入り、雨続きで憂鬱ですね。
梅雨があけたら待ち望んだ夏。冬より夏派、でも秋が一番好きです。
さて、お客様とオンライン広告のお話をしていると、
Google検索広告とYahoo!検索広告、どっちにしようか迷うな～というお声を聞くことが多いです。
そこで、今回は「GoogleとYahoo!JAPAN、どっちがいいの？」という究極の選択に踏み込んでいきたいと思います。
【目次】
1. Google、Yahoo!JAPANとは
2. 利用者数から比較
3. 利用者層から比較
4. 広告媒体としての比較
5. 結論
1. Google、Yahoo!JAPANとは
Google,Yahoo!JAPANとは、皆さんご存知の2大検索エンジンです。
■パッと見た違いはこんな感じでしょうか。
- Googleは検索機能だけのシンプルエンジン
- Yahoo!はポータルサイトも兼ねた、盛りだくさんエンジン
Yahoo!JAPANは検索以外のサービスも充実していますね。
でも実は、Googleにだってショッピング機能も、お天気機能もあったりします。
■色のイメージだと、
- Googleは青
- Yahoo!JAPANは赤
ロゴのイメージですかね。
■企業理念（ミッション）は、
- Google
- 「Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることです。」
- Yahoo!JAPAN
- 「情報技術のチカラで、日本をもっと便利に。」
意外とGoogleは口語調ですね。
GoogleとYahoo!JAPANは同じ検索エンジンというサービスではありますが、キャラクター性が異なります。
ここまでは雰囲気で比較しましたが、
ここからは、「数」で比較していきます。
2. 利用者数から比較
まずは利用者数から比較します。
日本国内での、検索エンジンの利用者数のグラフがこちらです。（2021年6月時点）
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
赤線がGoogle、黄線がYahoo!JAPANです。
利用者数でみると、Googleが多いですね。
3. 利用者層から比較
次に、利用者層から比較します。
■性別
性別での差はほぼありません。
■年代
- Google：20代～30代
- Yahoo!JAPAN：50代以上
若年層はGoogle、高年層はYahoo!JAPAN
という傾向にあります。
なぜでしょう。気になったので、検索エンジンの歴史から考えてみました。
（大筋とは関係ないので、時間のない方は読み飛ばしてください。）
【検索エンジンの歴史】
1995年、日本でパソコンが普及した当時は、Yahoo!JAPANが国内で覇権をとっていました。
私が小学生の頃、パソコン授業では「Yahoo!きっず」を使用するよう指導された記憶もあります。パソコンの検索といえばYahoo!JAPANというイメージが根強くついた時代です。
2000年近くにもなると、Googleが台頭してきました。
それでもまだまだ、GoogleとYahoo!JAPANの利用率は半々でした。むしろYahoo!JAPANの方が多いかも。
2007年に、iPhoneが発売されました。爆発的人気で、すぐに普及しました。
iPhoneのデフォルトのブラウザは「Safari」です。更に、「Safari」のデフォルトの検索エンジンは「Google」です。
また、Androidのデフォルトのブラウザは主に「Chrome」であり、「Chrome」はGoogleのブラウザになるので、もちろん検索エンジンは「Google」です。
ここからGoogleの覇権が始まってきたのではないか。と私は考えています。
なので、1995年のパソコン普及時代によくインターネットに触れていた世代（50代以上）は「Yahoo!JAPAN」
2007年以降、スマホでのインターネットの使用が当たり前になった世代（20代～30代）は「Google」
という、年代別の差が出たのです。（予想）
脱線しましたが、次に「オンライン広告運用者」として、「広告媒体としての比較」をしていきたいと思います。
4. 広告媒体としての比較
ここからは、広告媒体としてのGoogle、Yahoo!JAPANを比較していきます。
■まずは機能面から。
広告において重要な機能は「ターゲティング機能」ですね。
表にまとめてみました。
【主なターゲティング機能】
| 性別 | 年齢 | 地域 | 時間帯 | デバイス | |
| Google検索広告 | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ |
| Yahoo!検索広告 | × | × | ◯ | ◯ | ◯ |
Yahoo!検索広告では性別と年齢の指定ができません。
20代の女性にだけ出したい！という広告には不向きではあります。
しかし、検索キーワードと広告文を20代女性向けに設計すれば、20代女性だけにクリックしてもらうよう誘導することができます。
つまり、やり方次第でどうとでもなる、ということです。
■次に、成果面から。
実際に、購入やお問い合わせなどの「コンバージョン（成果）」につながるのかどうかの面を比較します。
- Google検索広告：とれるときもあるし、とれないときもある
- Yahoo!検索広告：とれるときもあるし、とれないときもある
正直、ここに差はありません。
ただ、クリック単価はYahoo!検索広告の方が安くなる気がします。
Google検索広告は競合が多いので、クリック単価はYahoo!検索広告と比べると高いです。（それだけ人気ということですかね。）
■最後に、操作面から。
ここからは完全に私の主観になります。実際に運用していて、どちらの方が操作しやすいかを比べてみます。
- Google検索広告：とっても操作しやすい。専用アプリもある。
- Yahoo!検索広告：惜しい部分がある。
誤解がないようにいうと、Yahoo!検索広告も十分操作しやすいです。
Google検索広告の操作性が良すぎるせいで、「惜しい～」と感じてしまうことがあります。
運用者の方なら共感いただけると思います。
5. 結論
これまでの比較をまとめます。
■パッと見
- Google：検索機能だけのシンプルエンジン
- Yahoo!：ポータルサイトも兼ねた、盛りだくさんエンジン
■利用者数の割合
- Google：75.51%
- Yahoo!：20.97%
■性別
性別での差はほぼありません。
■年代
- Google：20代～30代
- Yahoo!JAPAN：50代以上
■ターゲティング
- Google検索広告：[可] 性別、年齢、地域、時間帯、デバイス
- Yahoo!検索広告：[可] 地域、時間帯、デバイス [不可] 性別、年齢
■成果
- Google検索広告：とれるときもあるし、とれないときもある
- Yahoo!検索広告：とれるときもあるし、とれないときもある
■クリック単価
- Google検索広告：Yahoo!検索広告に比べると高め
- Yahoo!検索広告：安め
■操作性
- Google検索広告：とっても操作しやすい。専用アプリもある。
- Yahoo!検索広告：Google検索広告と比べると、惜しい部分がある。
それぞれいいところがあって、迷いどころですね。
それでは、「GoogleとYahoo!、どっちがいいの。」その結論を出したいと思います。
結論：どっち「も」いい！
写真素材：フリー写真素材ぱくたそ
どっち「でも」いい ではなく、
どっち「も」いい です。
どちらも特徴あって、ユーザー層が違います。
どちらでも成果の取れ方は同じなのであれば、自分の商材に合う方がイイです。
私がおすすめしているのが「両方使う」です。
ここで利用者数の割合をもう一度みてみましょう。
■利用者数の割合
- Google：75.51%
- Yahoo!：20.97%
この数字は「Googleの方が多いからGoogleがいい」という意味を持った数字ではなく
「Googleだけだと20.97%の人には届かない」という意味の数字です。
「20%」は大きい数字です。Yahoo!に出さないということは、20.97%の機会損失が出ていると言っても過言ではありません。（過言かもしれません。）
なので、「両方使う」が一番いいのです！
ここまで、「GoogleとYahoo!JAPAN、どっちがいいの？」という究極の選択に対して、数値や機能等で比較してきました。
結論は、「どっち「も」いい！」となりました。
ここまでお読みいただき、ありがとうございました。
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